區(qū)塊鏈方興未艾 全新的時(shí)代正在到來
2019-01-03
再過兩天，被稱為是“區(qū)塊鏈元年”的2018年就將過去。
這一年，“三點(diǎn)鐘”社群被廣為人知，各種區(qū)塊鏈峰會(huì)將這個(gè)行業(yè)的熱度提升到前所未有的高度：這一年，比特幣暴跌了80%，9成幣種陷入冬眠狀態(tài)；這一年，亂象橫生，喊單，跑路，罵戰(zhàn)，拉盤；這一年，交易挖礦興起，合約成為主流……
很多人說，區(qū)塊鏈只是一個(gè)偽命題，比特幣是史上最大泡沫。
但，這并不是全部。
同樣在這一年，巨頭們?cè)诩铀俨季?，阿里將區(qū)塊鏈應(yīng)用到了跨境轉(zhuǎn)賬，騰訊首張區(qū)塊鏈電子發(fā)票誕生……這一年，鼓勵(lì)政策陸續(xù)出臺(tái)，國(guó)內(nèi)十幾個(gè)城市密集發(fā)布了區(qū)塊鏈政策，多部委相繼出臺(tái)了多項(xiàng)引導(dǎo)政策，正本清源……這一年，相關(guān)探索如火如荼，中國(guó)區(qū)塊鏈專利技術(shù)排名全球第一……
無(wú)論存在多少瑕疵，無(wú)論未來發(fā)展如何，2018年，注定是區(qū)塊鏈行業(yè)發(fā)展歷史上，不可磨滅的一年。
幣市混亂，但這不是全部
不得不承認(rèn)的是，區(qū)塊鏈的火熱在很大程度上得益于比特幣的暴漲。一年之前的2017年底，比特幣從一串虛無(wú)的數(shù)字，史無(wú)前例的上漲到了2萬(wàn)美金一枚。
正因?yàn)楸忍貛诺膸?dòng)，不少其他幣種興起并流行。在巨大的財(cái)富效應(yīng)帶動(dòng)下，這個(gè)行業(yè)被廣為人知，又在缺乏監(jiān)管的大環(huán)境下 ，混亂之至。
比特幣，在行業(yè)內(nèi)被冠以“幣王”的稱號(hào)，這也足以證明它所處的地位。大多數(shù)普通大眾對(duì)于區(qū)塊鏈的認(rèn)知源于比特幣，甚至在很多人眼里，信奉寶二爺所說，區(qū)塊鏈目前最大的應(yīng)用就是炒幣。
不可否認(rèn)，區(qū)塊鏈，這個(gè)因比特幣的火熱而被人廣為提及的概念某種程度上“走偏了”，這也令其一度被“污名化”。
尤其是在在過去很長(zhǎng)的時(shí)間里被幣圈捆綁，炒作、騙局、泡沫、暴跌……某種程度上，談及區(qū)塊鏈，甚至被沾上了一層負(fù)面的色彩。
但必須明確的是，幣市的亂象并不能代表比特幣的未來，這個(gè)行業(yè)只會(huì)越來越成熟；另外，縱然比特幣是區(qū)塊鏈的最大應(yīng)用，但它也并不能代表區(qū)塊鏈，區(qū)塊鏈不只僅限于此也不該局限在發(fā)幣和炒幣。
比特幣，這個(gè)存在了十年的事物，可以說很新興，也可以說已經(jīng)很成熟。作為一個(gè)幣市的特殊存在，他是幣市漲跌的風(fēng)向標(biāo)，也是目前唯一一個(gè)達(dá)到了區(qū)塊鏈“去中心化”、“分布式”標(biāo)準(zhǔn)的幣種。在很多人看來，只有比特幣才是真正在全球范圍內(nèi)達(dá)成共識(shí)的有價(jià)值幣種。
此外，需要指出且強(qiáng)調(diào)的是，包括比特幣在內(nèi)，目前世面上所有的加密貨幣，僅僅只是區(qū)塊鏈應(yīng)用的極小一部分。
人們所耳熟能詳?shù)陌俣?、阿里、騰訊等大型產(chǎn)業(yè)巨頭們，無(wú)一不是正低調(diào)布局區(qū)塊鏈，這些區(qū)塊鏈的應(yīng)用場(chǎng)景，也貫穿人們生活周身，更在悄然改變著這個(gè)時(shí)代。
從這些角度和邏輯出發(fā)，并不難看出，目前在不少媒體宣傳和外界所理解的“妖魔化幣市”，并不是區(qū)塊鏈的全部，更加不能代表行業(yè)的發(fā)展方向。這些亂象，隨著政策規(guī)范的出臺(tái)，隨著人們對(duì)行業(yè)認(rèn)知的提高，一定會(huì)煙消云散。
巨頭布局，加速落地
可以欣喜的看到，諸如百度阿里騰訊京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛嘗試并布局區(qū)塊鏈。
今年6月25日，全球首個(gè)基于區(qū)塊鏈的電子錢包跨境匯款服務(wù)在香港上線。港版支付寶AlipayHK的用戶可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)向菲律賓錢包Gcash匯款。
第一筆匯款由在港工作22年的菲律賓人格蕾絲（Grace）完成，耗時(shí)僅3秒，而在以前需要10分鐘到幾天不等。馬云顯然對(duì)此業(yè)務(wù)布局很高興，Grace后來將她與馬云的合影并發(fā)布在臉書上。
2018年8月10日，深圳國(guó)貿(mào)旋轉(zhuǎn)餐廳開出了全國(guó)第一張區(qū)塊鏈電子發(fā)票。
深圳試點(diǎn)的全國(guó)區(qū)塊鏈電子發(fā)票，背后的主導(dǎo)者是深圳市稅務(wù)局，技術(shù)底層來自于騰訊，且項(xiàng)目得到國(guó)家稅務(wù)總局的批準(zhǔn)與認(rèn)可。
業(yè)內(nèi)人士分析，如果這種模式未來能夠推廣到整個(gè)電子發(fā)票領(lǐng)域，并在中國(guó)各個(gè)行業(yè)進(jìn)行普及，那么將對(duì)現(xiàn)有的財(cái)務(wù)、報(bào)銷流程帶來質(zhì)的改變。
而且，在區(qū)塊鏈發(fā)票之后，區(qū)塊鏈技術(shù)勢(shì)必將會(huì)越來越多地被應(yīng)用在稅務(wù)、政務(wù)等更多領(lǐng)域。
百度方面，通過多年的布局，其區(qū)塊鏈應(yīng)用也已經(jīng)涉足公司多個(gè)業(yè)務(wù)，擁有了游戲、云計(jì)算、智能合約、底層網(wǎng)絡(luò)、版權(quán)5個(gè)方向的區(qū)塊鏈產(chǎn)品。
匯款，發(fā)票，版權(quán)…這些和人們生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，區(qū)塊鏈悄然之間被應(yīng)用其中，無(wú)聲息的改變著人們的生活。
據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止到2018年8月27日，2018年度世界主要國(guó)家的區(qū)塊鏈專利數(shù)為1300多件，中國(guó)年度公開的區(qū)塊鏈專利數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1065件，占比世界主要國(guó)家區(qū)塊鏈專利數(shù)量的77%，位居全球第一。
縱觀而言，在區(qū)塊鏈的布局上，幾乎可以發(fā)現(xiàn)每一家傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。
從技術(shù)儲(chǔ)備和資金實(shí)力上來看，偉大的變革往往都由巨頭公司去引領(lǐng)。隨著這些應(yīng)用的落地深入，區(qū)塊鏈的未來也必將更加光明。
加強(qiáng)監(jiān)管、正本清源
在巨頭們的帶動(dòng)之下，區(qū)塊鏈技術(shù)的落地將不斷加速。而面對(duì)目前區(qū)塊鏈領(lǐng)域的種種亂象，政府部門也正在各個(gè)層面加強(qiáng)監(jiān)管，正本清源。
早在2016年10月，中國(guó)工信部就發(fā)布了《中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書（2016）》；2個(gè)月后，區(qū)塊鏈?zhǔn)状伪蛔鳛閼?zhàn)略性前沿技術(shù)、顛覆性技術(shù)寫入國(guó)務(wù)院發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃的通知》。
而剛剛過去的2018年，則成為了區(qū)塊鏈政策出臺(tái)最為密集的年份。
1月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“互金協(xié)會(huì)”）發(fā)布了《關(guān)于防范境外ICO與“虛擬貨幣”交易風(fēng)險(xiǎn)的提示》。
8月24日，面對(duì)借區(qū)塊鏈之名的種種亂象，銀保監(jiān)會(huì)、中央網(wǎng)信辦等部門再次聯(lián)合發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示，警惕打著“金融創(chuàng)新”、“區(qū)塊鏈”旗號(hào)，行非法集資、傳銷、詐騙之實(shí)的違法行為，并在總結(jié)特征后，倡導(dǎo)民眾發(fā)現(xiàn)后立即舉報(bào)；此外，互聯(lián)網(wǎng)金融舉報(bào)信息平臺(tái)將“代幣融資發(fā)行”納入舉報(bào)了范圍。
地方政府則緊跟中央導(dǎo)向，以“規(guī)劃引導(dǎo)+財(cái)政補(bǔ)貼”的方式，推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的落地。北京、上海就作為先發(fā)城市，帶動(dòng)著杭州、深圳、南京、成都、貴州、海南等地，形成了一幅區(qū)塊鏈城市版圖。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年10月，中國(guó)已有31個(gè)省市的政府部門，發(fā)布了扶持區(qū)塊鏈正向發(fā)展的政策性文件。此外，“資本支持+產(chǎn)業(yè)園落地”也是各地政府落實(shí)政策的2018新動(dòng)作。
幾乎貫穿整個(gè)2018年，幣圈每隔幾個(gè)月就吹起的一系列“創(chuàng)新模式”，也從未躲過監(jiān)管部門打擊亂象的重拳。幣市、礦圈、鏈圈，凡是涉及到“幣”、“亂象”，凡是可能帶來金融風(fēng)險(xiǎn)的環(huán)節(jié)，通通處于監(jiān)管的重重包圍之下。
密不透風(fēng)的嚴(yán)監(jiān)管，讓亂象叢生的區(qū)塊鏈投機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步得到遏制，也讓2018年的區(qū)塊鏈行業(yè)由年初的“甚囂塵上”逐漸轉(zhuǎn)變成下半年的“低調(diào)務(wù)實(shí)”。
回望2018，關(guān)于區(qū)塊鏈的爭(zhēng)論從未停止，有人說他只是一個(gè)偽命題，有人說是一場(chǎng)革命，也有人說區(qū)塊鏈思想與技術(shù)，它不是革命，也不顛覆，也不取代，而是一次偉大的實(shí)驗(yàn)。
無(wú)論如何，幣市返璞歸真，巨頭低調(diào)布局，政策保駕護(hù)航，有理由相信，諸如過去一年中，“發(fā)幣即暴富”的圈錢游戲?qū)⒉粡?fù)存在，“千幣歸零”的場(chǎng)景將成為歷史。
西安軟件開發(fā)、西安APP開發(fā)、西安軟件外包、西安軟件開發(fā)、西安網(wǎng)站建設(shè)、電商軟件開發(fā)、社交軟件開發(fā)、直播軟件開發(fā)、西安網(wǎng)站制作、西安區(qū)塊鏈開發(fā)
縱然無(wú)法證明，但同時(shí)也無(wú)法證偽。區(qū)塊鏈，正朝著正規(guī)、實(shí)用、健康的方向發(fā)展，冥冥之中無(wú)不昭示著，一個(gè)全新的時(shí)代正在到來！
2019 年，有什么會(huì)改變我們的科技生活？
2019-01-03
2018 年手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了快速的洗牌，我們能夠看到新技術(shù)層出不窮，跟不上技術(shù)發(fā)展節(jié)奏的廠商相繼被淘汰。手機(jī)廠商追求創(chuàng)新技術(shù)是我們消費(fèi)者愿意看到的景象，這也不禁讓我們對(duì) 2019 年有了更大的期待。在今年，會(huì)有什么來改變我們的科技生活？
1999 年 3G 誕生，PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，BAT 就是 3G 時(shí)代的結(jié)果；2009 年 4G 出現(xiàn)，催化了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)誕生；2019 年 5G 即將來臨，新的紅利開始了。
如果說 3G 和 4G 改變了人和信息的關(guān)系，那即將到來的 5G 會(huì)改變什么？
會(huì)改變?nèi)伺c一切事物的聯(lián)系，達(dá)到萬(wàn)物互聯(lián)的高度嗎？
按照高通的說法就是，5G 將改造精細(xì)化農(nóng)業(yè)，靈活制作，智能物流，無(wú)人駕駛，協(xié)作工作空間，無(wú)人機(jī)運(yùn)輸，沉浸式娛樂，可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)等等。大方向是這樣沒錯(cuò)，但距離我們普通消費(fèi)者都比較遙遠(yuǎn)，我們感知最深的還屬智能手機(jī)。
去年下半年，各家都在喊 5G 手機(jī)，可這并不是喊喊口號(hào)就能做出來的，5G 的核心技術(shù)在于芯片，包括計(jì)算、儲(chǔ)存、控制、基帶等一系列產(chǎn)品，從目前 5G 發(fā)展的進(jìn)度來看，高通還是占領(lǐng)了一定的優(yōu)勢(shì)，首款商用 5G 芯片已經(jīng)發(fā)布，估計(jì)在今年第二季度就能用在手機(jī)上面；華為有自己的技術(shù)底子，在今年中期會(huì)推出首款 5G 手機(jī)；聯(lián)發(fā)科、英特爾和展訊在這方面就要慢一步，得到今年年底才能推出可商用芯片。而在手機(jī)廠商方面，要想早日加上 5G 的標(biāo)簽，還得看芯片廠商臉色?？斓脑捲诮衲甑谝患径任覀兙湍芸吹?5G 手機(jī)上市了，大批量上市還等到年中之后。
其實(shí) 5G 的口號(hào)喊得那么響，5G 手機(jī)對(duì)我們消費(fèi)者來說有什么實(shí)際性質(zhì)的好處呢？其一是享受到更快的網(wǎng)絡(luò)速度；其二則是對(duì)高速數(shù)據(jù)吞吐有要求的 VR/AR 等會(huì)普及開來；其三是「云」這個(gè)概念會(huì)有實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品出現(xiàn)。
去年是國(guó)產(chǎn)手機(jī)拍照效果大放異彩的一年，多樣化的三攝甚至四攝已經(jīng)層出不窮，AI、超廣角、逆光自拍、微距、美顏美體相機(jī)、超級(jí)夜景等，大家在尋找差異化的道路上各顯神通。而當(dāng)手機(jī)攝像頭拍照素質(zhì)發(fā)展到了一個(gè)瓶頸期的時(shí)候，下一個(gè)突破點(diǎn)會(huì)是什么？
更強(qiáng)的 sensor？更好的拍照素質(zhì)？不再是拍照相關(guān)了，答案應(yīng)該是視頻。
手機(jī)不再是單純的溝通工具，早已演變成社交工具。3G 時(shí)代，人們用博客來記錄生活，4G 時(shí)代人們用圖片來記錄生活、分享生活，那么在即將到來的 2019 年，在 5G 的大潮之下，視頻即將取代圖片的位置，也就是逐漸流行的 vlog，成為主要的生活記錄方式。所以，手機(jī)的視頻拍攝效果將面臨更大的挑戰(zhàn)。
人工智能高度依賴海量的數(shù)據(jù)來進(jìn)行「訓(xùn)練」和「推斷」，訓(xùn)練過程是在已有的數(shù)據(jù)中學(xué)習(xí)并獲得某些能力的過程。推斷過程是面對(duì)新的數(shù)據(jù)，使用獲得的這些能力完成特定任務(wù)的過程。
受制于芯片計(jì)算能力，在我們熟知的智能手機(jī)領(lǐng)域，比如常見的 AI 攝像頭，它執(zhí)行的只是「推斷」這一過程（如場(chǎng)景識(shí)別），需要更大計(jì)算能力的「訓(xùn)練」交由云端完成。目前大部分人工智能設(shè)備的工作模式都采用云端和設(shè)備配合工作的模式，在云端「訓(xùn)練」神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，在設(shè)備上進(jìn)行「推斷」。當(dāng)然啦，未來的發(fā)展模式肯定是提高設(shè)備的計(jì)算能力，讓更多的計(jì)算工作在本地高效地完成，與此同時(shí)我們也能看到蘋果、三星、華為等廠商都在研發(fā)推出專門適應(yīng) AI 的芯片產(chǎn)品。
可以預(yù)知在接下來的 2019 年，我們將會(huì)看到更加靈動(dòng)的智能語(yǔ)音助手，更加聰明的攝像頭，人機(jī)交互將有更好的體驗(yàn)。
那么在 2019 年，我們就能跨入 AI 世界了嗎？其實(shí)還早著呢，截止到目前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，人工智能都還處于「嬰兒期」。主要原因還是硬件技術(shù)達(dá)到了瓶頸，業(yè)內(nèi)的說法是“馮·諾依曼”瓶頸，簡(jiǎn)單來說就是 AI 芯片中需要儲(chǔ)存和處理的數(shù)據(jù)量非常龐大，訪問儲(chǔ)存器的速度無(wú)法跟上運(yùn)算器件消耗數(shù)據(jù)的速度。還有就是“CMOS 工藝和器件”瓶頸，雖然說 10nm 芯片已經(jīng)普及，7nm 芯片已經(jīng)量產(chǎn)，但越往下提高集成密度將會(huì)越來越困難，這意味著我們需要突破傳統(tǒng)計(jì)算體系，尋找新的解決方法。
傳統(tǒng)屏幕技術(shù)發(fā)展這么多年，無(wú)論是亮度、色域、色準(zhǔn)都已經(jīng)很完美了，那么下一個(gè)革命性的改變會(huì)是什么？
我想應(yīng)該是柔性屏，柔性屏是柔性電子在顯示領(lǐng)域的一次重大技術(shù)革新，它的制備成功給了所有界面顯示的可能。這意味著，你能觸碰的任何地方都可以做成顯示器，可以操控輸入與輸出。此前的一些小眾產(chǎn)品比如 LG G Flex 并不能算真正意義上的柔性屏，直到 iPhone X 再次將柔性屏帶回公眾視野。就在去年，實(shí)際可用的柔性屏手機(jī) FlexPai 已經(jīng)出現(xiàn)在我們面前。
從各屏幕廠商時(shí)不時(shí)透露的消息來看，在 2019 年，會(huì)有更多使用柔性屏的產(chǎn)品面世，而一旦柔性屏開始商用，第一個(gè)顛覆的就是智能手機(jī)。這一點(diǎn)我們?cè)谌?、華為、聯(lián)想，努比亞展示的概念產(chǎn)品就能看到，接著就是各種可穿戴設(shè)備，然后是各種形態(tài)的家電、醫(yī)療、教育產(chǎn)品，電子產(chǎn)品的使用體驗(yàn)將會(huì)到達(dá)一個(gè)新的高度。
2018 年，手機(jī)的解鎖方式由傳統(tǒng)指紋識(shí)別轉(zhuǎn)向人臉識(shí)別和屏下指紋識(shí)別，而推動(dòng)這一轉(zhuǎn)變的并不是因?yàn)閭€(gè)人對(duì)手機(jī)安全性的需求，很大一部分原因是為了追求更純粹的全面屏又不能破壞原先良好的用戶體驗(yàn)而誕生的新技術(shù)。
目前大家都趨向于更極致的全面屏，需要在前面布置器件的人臉識(shí)別方案反而逐漸被冷落，屏下指紋識(shí)別成為主流發(fā)展方向。屏下指紋識(shí)別分為光學(xué)屏下指紋識(shí)別和超聲波屏下指紋識(shí)別，目前光學(xué)屏下指紋識(shí)別已經(jīng)進(jìn)行了一次更新迭代，其識(shí)別速度和識(shí)別率已經(jīng)能夠滿足我們?nèi)粘Ｊ褂?，而且產(chǎn)業(yè)鏈配套完善，相對(duì)成本也更低。
超聲波屏下指紋識(shí)別已提出多年，利用回波強(qiáng)度識(shí)別指紋，優(yōu)點(diǎn)在于其穿透性更強(qiáng)，能夠進(jìn)行深層的皮下指紋識(shí)別且能夠辨別活體，因而方案的安全性更高；此外，從理論上來講，超聲波方案不易受到油漬和水漬以及強(qiáng)光的干擾，因而解鎖更加穩(wěn)定可靠。但受制于屏幕，只能搭載柔性 OLED 屏。
受到用戶習(xí)慣和使用便捷性的影響，加上方案成本和技術(shù)成熟度，在 2019 年智能手機(jī)識(shí)別領(lǐng)域，屏下指紋識(shí)別依然會(huì)是主流，至于有著更好使用體驗(yàn)的全屏屏下指紋識(shí)別，則還需要更長(zhǎng)的時(shí)間。
對(duì)于 2019 年，我們應(yīng)該期待并感到興奮，因?yàn)槟切┪覀冎胺Q之為概念的東西已經(jīng)不再遙不可及，我們每一個(gè)人都是這個(gè)時(shí)代科技發(fā)展的見證者，因?yàn)樵诓恢挥X中我們的生活方式因科技在慢慢地改變。
你的生活被科技改變了嗎？也來留言談?wù)勀愕母惺馨伞?/span>
如何看待互聯(lián)網(wǎng)反壟斷新挑戰(zhàn)不斷涌現(xiàn)？
2019-01-03
人工智能或?qū)⑴c壟斷定價(jià)專家分析
近日，南都大數(shù)據(jù)研究院反壟斷課題組發(fā)布了首個(gè)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷觀察報(bào)告(2008-2018)》(征求意見稿)。通過40個(gè)樣本案例分析互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)和趨勢(shì)，對(duì)于當(dāng)前的反壟斷執(zhí)法提出建議。
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速發(fā)展，壟斷已經(jīng)成為一個(gè)無(wú)法回避的話題?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展應(yīng)該保持怎樣的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則才能保持最佳態(tài)勢(shì)?此次發(fā)布的觀察報(bào)告和業(yè)內(nèi)專家對(duì)此進(jìn)行了深入分析。
應(yīng)包容謹(jǐn)慎對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)
觀察報(bào)告認(rèn)為，反壟斷法實(shí)施的這十年，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“水大魚大”、急劇發(fā)展的十年。在此過程中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出寡頭競(jìng)爭(zhēng)的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)大生態(tài)圈層面，BAT(阿里巴巴、騰訊、百度)“三足鼎立”格局在一段時(shí)間內(nèi)相對(duì)穩(wěn)定；互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分領(lǐng)域中，寡頭競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)日趨明顯，在此過程中，BAT還成為各細(xì)分領(lǐng)域形成寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局的重要推力。
“根據(jù)2018年統(tǒng)計(jì)，我國(guó)在全球20個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)中占了9個(gè)?；ヂ?lián)網(wǎng)給我們每個(gè)人帶來了較大的社會(huì)福利，像我作為一個(gè)消費(fèi)者，比如說滴滴、微信紅包，我覺得都不錯(cuò)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)平臺(tái)，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了非常重要的作用。但是互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)可能也存在一些問題，比如說可能存在著壟斷趨向，在這種情況下，怎樣減少互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的壟斷，成為人們特別關(guān)注的問題?！敝袊?guó)社科院法學(xué)所研究員王曉曄說。
作為研究反壟斷的資深學(xué)者，從競(jìng)爭(zhēng)政策方面，王曉曄比較關(guān)注算法的定價(jià)問題。
“關(guān)于算法，一般大家考慮到的問題就是，如果一個(gè)行業(yè)已經(jīng)有一個(gè)企業(yè)成為領(lǐng)先者，那么其他經(jīng)營(yíng)者會(huì)使用領(lǐng)先者的算法，或者是不同經(jīng)營(yíng)者的算法，算法本身也會(huì)不斷調(diào)整，最后可能會(huì)導(dǎo)致一種默契。另外在相同算法里面使用的數(shù)據(jù)，如果包括了競(jìng)爭(zhēng)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)，那么使用同一算法的企業(yè)，在價(jià)格方面存在一致的問題。我覺得現(xiàn)在的問題，人工智能控制價(jià)格的能力可能會(huì)超過人們預(yù)期，人工智能通過深度學(xué)習(xí)，在人們還沒有意識(shí)到的情況下，可能價(jià)格就已經(jīng)出現(xiàn)了協(xié)調(diào)。這種價(jià)格協(xié)調(diào)，從計(jì)算機(jī)里面發(fā)現(xiàn)不了相關(guān)證據(jù)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間也沒有召開過會(huì)議，在這種情況下，執(zhí)法機(jī)關(guān)如何從算法共謀的角度來尋找這些企業(yè)違法的證據(jù)，是今后面臨的一個(gè)問題?！蓖鯐詴险f。
中國(guó)政法大學(xué)民商經(jīng)濟(jì)法學(xué)院副院長(zhǎng)劉繼峰教授認(rèn)為，可能在壟斷協(xié)議這個(gè)問題上算法會(huì)最先表現(xiàn)出來，但是算法在技術(shù)上可能會(huì)延伸出一個(gè)主觀條件或者叫主觀要素，也就是到底要不要使用的問題。
“因?yàn)樗惴ū旧硎且婚T技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用過程中其又有自己的特點(diǎn)。我們?cè)谡J(rèn)定壟斷協(xié)議的時(shí)候一般有一個(gè)共謀，那么如何認(rèn)定算法共謀，這可能是我們?cè)谶M(jìn)一步實(shí)踐、立法過程中要關(guān)注的要點(diǎn)?！眲⒗^峰說，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并購(gòu)日益普遍，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的規(guī)模也越來越大。
“有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)不再是一個(gè)單一產(chǎn)業(yè)，而是呈現(xiàn)出生態(tài)化發(fā)展態(tài)勢(shì)。有些大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以為很多企業(yè)提供經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)是不再局限于互聯(lián)網(wǎng)本身的發(fā)展，而是帶動(dòng)了醫(yī)療、教育、體育等很多行業(yè)。此外，通過線下和線上的融合，給人們提供了像共享單車、網(wǎng)約車、快遞、外賣等等很多服務(wù)?！蓖鯐詴险f。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的規(guī)模，王曉曄認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是不是越大越好，或者互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的規(guī)模是不是應(yīng)該有一個(gè)界限，在這方面目前還得不出一個(gè)確鑿的結(jié)論。“我個(gè)人認(rèn)為，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)規(guī)模越大，價(jià)值就越大，我們應(yīng)該對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購(gòu)持一種包容、謹(jǐn)慎的態(tài)度，在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)并購(gòu)方面要考慮限制競(jìng)爭(zhēng)的問題?！?/span>
數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)成為未來發(fā)展趨勢(shì)
南都大數(shù)據(jù)研究院反壟斷課題組研究人員通過40個(gè)相關(guān)案例得出結(jié)論認(rèn)為，數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)已成為趨勢(shì)。比如菜鳥和順豐的物流數(shù)據(jù)糾紛、華為與騰訊微信的數(shù)據(jù)糾紛等?？梢灶A(yù)見的是，數(shù)據(jù)實(shí)際上也將逐漸成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，有關(guān)數(shù)據(jù)的糾紛，未來一定會(huì)更加頻發(fā)。
觀察報(bào)告提出，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或平臺(tái)掌握了行業(yè)海量數(shù)據(jù)后，形成行業(yè)壁壘并利用大數(shù)據(jù)形成市場(chǎng)支配地位，是否將損害用戶權(quán)益、限制行業(yè)創(chuàng)造力?
觀察報(bào)告還認(rèn)為，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，來自互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、傳感器和各種渠道的海量數(shù)據(jù)已經(jīng)成為企業(yè)重要的核心資產(chǎn)。數(shù)據(jù)在商業(yè)活動(dòng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)值愈發(fā)得到行業(yè)認(rèn)可，各行各業(yè)也加大對(duì)數(shù)據(jù)的投入和應(yīng)用。一個(gè)共識(shí)似乎逐漸形成:未來企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)。
“從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度來說，數(shù)據(jù)開放是最有利的，但是因?yàn)閿?shù)據(jù)本身有價(jià)值，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度講，企業(yè)也有動(dòng)機(jī)限制開放數(shù)據(jù)?？偟膩碚f，數(shù)據(jù)對(duì)人工智能算法特別重要，大數(shù)據(jù)成為互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)的重點(diǎn)考慮因素?！蓖鯐詴险f。
“現(xiàn)在人們還沒有注意到，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過掌握的數(shù)據(jù)對(duì)平臺(tái)上的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行剝奪的問題。具體來說，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者知道平臺(tái)內(nèi)所有的數(shù)據(jù)，比如知道某個(gè)海淘商品是熱銷的，于是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就自己來賣不讓別人來賣。這里面有一個(gè)很大的問題，那就是這種高質(zhì)量的商業(yè)數(shù)據(jù)是怎么獲取的?網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的經(jīng)營(yíng)者是花了很大力氣通過不斷試錯(cuò)和市場(chǎng)研究，才終于發(fā)現(xiàn)這個(gè)商品受到客戶歡迎，但是這樣的數(shù)據(jù)卻被平臺(tái)截取了，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也沒有為之付費(fèi)，同時(shí)還把這一數(shù)據(jù)拿去用來跟產(chǎn)生數(shù)據(jù)的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，我認(rèn)為這是比較嚴(yán)重的問題?！北本┐髮W(xué)法學(xué)院教授薛軍說。
薛軍認(rèn)為，在上述情況下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的經(jīng)營(yíng)者很可能成為一個(gè)數(shù)據(jù)小白鼠。經(jīng)營(yíng)者自己經(jīng)營(yíng)試錯(cuò)之后，有價(jià)值的數(shù)據(jù)被平臺(tái)拿走，這種數(shù)據(jù)剝削現(xiàn)象人們過去沒有注意到。“我們以前只關(guān)注到數(shù)據(jù)是怎么來的，但是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法與反壟斷法的相關(guān)規(guī)定應(yīng)該得到重視。不能放任這些問題存在?！?/span>
劉繼峰認(rèn)為，關(guān)于經(jīng)營(yíng)者集中的問題，尤其是涉及到數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)者集中的問題，歐盟在這方面似乎走得更超前一點(diǎn)。因?yàn)闅W盟對(duì)于數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)已經(jīng)不僅僅是數(shù)據(jù)的用戶量多少，數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)之間的交疊度有多大，更多的是從數(shù)據(jù)的功能、數(shù)據(jù)功能的運(yùn)用這樣一種角度來進(jìn)行分析。比如，數(shù)據(jù)功能到底是指向渠道產(chǎn)品還是非渠道產(chǎn)品，然后進(jìn)行相應(yīng)的分析。
適應(yīng)科技發(fā)展修訂反壟斷法
互聯(lián)網(wǎng)壟斷問題與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)密切相關(guān)。
中國(guó)政法大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)法研究所副所長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)法研究中心執(zhí)行主任戴龍教授認(rèn)為，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代要更多關(guān)注消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。反壟斷法修訂一定要適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)需要，因?yàn)檫^去出臺(tái)的反壟斷法是工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物。
反壟斷法修改如何體現(xiàn)出數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需要?戴龍認(rèn)為，“我覺得一個(gè)重要考量就是消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。來自社會(huì)各界的人士，不管你的身份是什么，實(shí)際上都有一個(gè)身份，那就是消費(fèi)者。我真實(shí)感受到數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)有待進(jìn)一步加強(qiáng)，一些消費(fèi)者權(quán)益正受到侵害。比如大數(shù)據(jù)殺熟，就是一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問題。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，消費(fèi)者幾乎是透明的。比如，網(wǎng)絡(luò)商家通過大數(shù)據(jù)將某個(gè)消費(fèi)者歸為價(jià)格非敏感型客戶，這一定會(huì)導(dǎo)致這樣的消費(fèi)者買什么東西都是貴的，這就是一種價(jià)格歧視?！?/span>
戴龍還介紹了自己的親身經(jīng)歷，“我好幾次乘坐網(wǎng)約車，就感覺自己的權(quán)益受到了侵害。我出門的時(shí)候叫車是一個(gè)價(jià)格，回家時(shí)候每次都高了將近20元，這樣的算法肯定是對(duì)我造成了某種侵害，這個(gè)問題值得我們進(jìn)一步探討?！?/span>
西安軟件開發(fā)、西安APP開發(fā)、西安軟件外包、西安軟件開發(fā)、西安網(wǎng)站建設(shè)、電商軟件開發(fā)、社交軟件開發(fā)、直播軟件開發(fā)、西安網(wǎng)站制作、西安區(qū)塊鏈開發(fā)
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“二選一”也是一個(gè)備受人們關(guān)注的問題。觀察報(bào)告認(rèn)為，“二選一”成為限制性競(jìng)爭(zhēng)的一種重要表現(xiàn)方式。
觀察報(bào)告提出，對(duì)于“二選一”問題，業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)出兩種不同觀點(diǎn)。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉嫌“二選一”，屬于合同法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制范疇；另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，“二選一”背后，往往是大企業(yè)濫用市場(chǎng)支配性地位，從維護(hù)整體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的角度出發(fā)，應(yīng)納入反壟斷法規(guī)制范疇。
觀察報(bào)告在總結(jié)多數(shù)受訪學(xué)者以及業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)時(shí)認(rèn)為，應(yīng)關(guān)注“二選一”問題中更深層次的影響:“二選一”的行為，直接使得互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)自身在相關(guān)領(lǐng)域的支配地位；隨著市場(chǎng)集中趨勢(shì)的演進(jìn)，當(dāng)前更為隱性的“二選一”還體現(xiàn)在不僅要求商家在平臺(tái)中做選擇，甚至還會(huì)要求一些初創(chuàng)企業(yè)選擇站隊(duì)，可能會(huì)扼殺互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新活力。
金句、神梗、草根IP，背后有哪些商道？
2018-12-29
“來了，老弟?！?/span>
“好嗨喲，感覺人生已經(jīng)到達(dá)了巔峰?！?/span>
如果你完全不明白這兩句話意味著什么，恭喜你，你可以擁有一個(gè)平靜祥和的人生了。而前一陣兒懂懂筆記周圍有不少朋友反映，已經(jīng)被這兩句充滿魔性的網(wǎng)絡(luò)神梗洗了腦。更有朋友這一段時(shí)間連群里好友轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻都不敢打開，唯恐里面突然冒出大嬸那充滿喜感的面龐：“來了，老弟”（作抓狂狀）。
或許，大家對(duì)于很多網(wǎng)絡(luò)熱詞（梗）并不陌生，無(wú)論是錦鯉、skr，還是好嗨呀和來了老弟……有些來自于民間達(dá)人的腦洞，有些則是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)役的產(chǎn)物。不過，今年與往年更為不同的是，文章開頭這兩個(gè)刷屏的神梗，除了捧紅了燒烤大姐和貴州小伙本身之外，更帶火了一眾改編創(chuàng)作的流量明星。
“養(yǎng)網(wǎng)紅，還不如造一、兩句網(wǎng)絡(luò)金句，那流量可實(shí)在多了?！闭f起霸屏的各版本“好嗨喲”、“老弟來了”，從事網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)的張孟海感慨萬(wàn)千。他所在的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司規(guī)模不大，扔到圈子里宛如滄海一粟，但是張孟海自稱是圈里最能琢磨的人。
“那些‘嘟嘟姐’、‘眉毛哥’一類的網(wǎng)紅臉其實(shí)不會(huì)有太長(zhǎng)生命力，真正有流量的還是流行語(yǔ)?！斑@兩年來他的最大感悟，就是在圈內(nèi)無(wú)論是經(jīng)紀(jì)公司還是營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，只要能挖掘出一、兩句霸屏的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)或者神梗，就能坐擁大半年的流量。
他的頭腦的確很靈活，從去年初開始，他就帶著一多半團(tuán)隊(duì)力量從培養(yǎng)流量明星，轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)金句、神梗的挖掘上面。
雖然沒有創(chuàng)造出“好嗨喲”這樣的經(jīng)典，但張孟海卻分享了這個(gè)網(wǎng)絡(luò)江湖中不少耐人尋味的商道。如今在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)，沒有無(wú)緣無(wú)故的流行和火爆，很多現(xiàn)象級(jí)的“好嗨喲”背后，都有成體系的策劃與經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作。那么，我們耳熟能詳?shù)哪切┚W(wǎng)絡(luò)金句、神梗到底是如何煉成的？它們背后又蘊(yùn)藏著哪些商業(yè)價(jià)值？
“如今的網(wǎng)紅很難養(yǎng)熟，一旦火了又會(huì)被挖角或是跳槽?！?/span>
提起過去兩年團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)過的部分流量明星，張孟海無(wú)奈地?fù)u了搖頭。他告訴懂懂筆記，以前在泛娛樂行業(yè)，網(wǎng)紅的名氣就代表著流量，而流量則是各家機(jī)構(gòu)的生存之本。
有的經(jīng)紀(jì)公司選擇從0到1培養(yǎng)網(wǎng)紅，有的機(jī)構(gòu)則選擇重金挖角，籠絡(luò)成熟的流量明星。部分脫胎于草根的民間網(wǎng)紅，甚至常常將“人往高處走”掛在嘴邊，一旦火了很難繼續(xù)在機(jī)構(gòu)待到上半年以上。
“你知道那個(gè)眉毛哥小吳嗎？他原本是做房屋中介的，但是那個(gè)表情包火了以后，我知道的就有四十多家廣告、娛樂、影視機(jī)構(gòu)跑過去要簽他，給的價(jià)格都不低?！睆埫虾M臉苦笑，坦言這就是狼多肉少的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，如果這小伙兒是網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)培養(yǎng)的，現(xiàn)在早跳槽了。
“我們過去的人員流失率就挺高的，人紅了就想跳槽，哎……”為了避免這種情況的發(fā)生，張孟海2017年上半年就決定不再培養(yǎng)流量明星，轉(zhuǎn)而挖掘網(wǎng)絡(luò)金句，或是依托爆火的網(wǎng)絡(luò)神梗進(jìn)行再包裝。
在張孟?？磥?，培養(yǎng)一名網(wǎng)紅需要團(tuán)隊(duì)投入大多精力和成本。而且網(wǎng)紅本身的特性、氣質(zhì)、才藝、影響力很容易被新的流行替代，生命力太短。而流行金句（神梗）卻不同，它可以通過改編和再創(chuàng)作，復(fù)刻成功更多的衍生品，生命力會(huì)更長(zhǎng)久。他透露，很多經(jīng)濟(jì)公司和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)都有專人每天泡在短視頻平臺(tái)上，對(duì)于一些出位、個(gè)色的內(nèi)容（播主）進(jìn)行挖掘，一旦有值得出手的，就會(huì)進(jìn)行簽約和推廣。
“最近這個(gè)‘好嗨喲’，就是一個(gè)絕佳的例子?！币?yàn)樾嵊X敏銳，張孟海剛看到這個(gè)貴州小伙子的短視頻出現(xiàn)在網(wǎng)上，就在第一時(shí)間就讓技術(shù)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了幾條“復(fù)刻版”短視頻作品。但他沒有想到，太多個(gè)人、機(jī)構(gòu)盯上了這個(gè)熱點(diǎn)。
各類版本的‘好嗨喲’幾乎是在兩周時(shí)間就充斥了各個(gè)短視頻平臺(tái)。其中，鋼琴改編版“好嗨喲”，綜合播放量達(dá)到了187.1萬(wàn)；尬舞版 “好嗨喲” 視頻的播放量也超過了50萬(wàn)。
而在B站上，結(jié)合“來了老弟”笑梗的上課罰站版惡搞視頻，播放量高達(dá)183萬(wàn)；即便是將原版與眾多改編創(chuàng)作簡(jiǎn)單剪輯在一起的合輯視頻，播放量也達(dá)到了37.1萬(wàn)。
“這就是流量神梗的魅力，而翻版創(chuàng)作的作品也能跟著火起來?！睆埫虾１硎?，如果自己的團(tuán)隊(duì)能夠挖掘或者創(chuàng)造出這樣全網(wǎng)流行、刷屏洗腦的神梗，再通過改編、翻版進(jìn)行裂變，就能夠捧紅更多旗下簽約的網(wǎng)紅新星。
不過，他感覺自家培養(yǎng)的網(wǎng)紅火了，團(tuán)隊(duì)只能想盡一切辦法去極力挽留。而要是挖掘出一個(gè)神梗，團(tuán)隊(duì)卻能利用這個(gè)梗衍生出更多的作品，甚至超越原始版本，將更多流行屬性附加在動(dòng)畫、短視頻、周邊產(chǎn)品上。
“其實(shí)‘好嗨喲‘火了以后，很多網(wǎng)友并不在意最初的版本是什么，而是會(huì)被很多精彩的衍生作品吸引?！边@些被稱作“萬(wàn)惡之源”的神梗，所帶來的流量動(dòng)輒百萬(wàn)，甚至千萬(wàn)（點(diǎn)擊和播放），還可以通過不斷地創(chuàng)新、改編加以復(fù)刻——洗腦洗進(jìn)千萬(wàn)家。 張孟海透露，現(xiàn)在越來越多的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)都在想盡辦法，試圖挖掘和創(chuàng)造出能夠洗腦全網(wǎng)的流行神梗。
“不行，‘錦鯉’、‘確認(rèn)過眼神’這些詞都快被用爛了，我們的創(chuàng)意要在2019年一下子就跳出來?！?/span>
晚上十點(diǎn)半，深圳大沖的一座寫字樓依舊燈火通明。在位于十層的一家策劃?rùn)C(jī)構(gòu)內(nèi)，創(chuàng)意總監(jiān)米佳正在和同事開會(huì)，討論新的網(wǎng)絡(luò)流行金句創(chuàng)意。她告訴懂懂筆記，類似的研討會(huì)有時(shí)一開就是通宵。
作為一家年輕的創(chuàng)企，這家營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的多數(shù)成員都是90后，很善于腦洞大開。團(tuán)隊(duì)中有幾位新聞、劇作和導(dǎo)演藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)的年輕人，專門負(fù)責(zé)在新聞媒體、直播及短視頻平臺(tái)上挖掘熱點(diǎn)。不過，今天的探討似乎很艱難，大家仍然難以敲定值得投入成本與精力，在未來幾個(gè)月大力推動(dòng)的候選網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。
“任何中小規(guī)模的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，只要能夠創(chuàng)造出一句網(wǎng)絡(luò)流行金句（梗），很快就能在行業(yè)內(nèi)出人頭地?！泵准岩荒槦o(wú)奈的表示，挖掘和創(chuàng)造出金句代表著生意和客戶，更能吸引下一輪投資機(jī)構(gòu)的青睞。
尤其在這個(gè)資本更趨理性的寒冬，每一次融資都顯得舉足輕重。因此，挖掘出一兩句能夠在近期登上網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)排行榜的金句，就成了公司全員的目標(biāo)。
“流行語(yǔ)不一定是笑梗，但一定要非常洗腦，非常特別?！睘榱嗣褰鹁淞餍械囊?guī)律，米佳研究了過去三年來所有年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)及其背后的事件成因。她發(fā)現(xiàn)，近一年來將一句平實(shí)無(wú)奇的詞語(yǔ)塑造成網(wǎng)絡(luò)熱詞的，往往都是些平淡無(wú)奇的普通人。在她的理解中，這些流量熱點(diǎn)的創(chuàng)造者并不需要具備“網(wǎng)紅”特點(diǎn)，有的甚至是擅長(zhǎng)搞怪、獨(dú)具特色的“網(wǎng)丑”就行。
“很少見到哪個(gè)網(wǎng)紅美女或者明星說了一句話，就成了刷屏的流行語(yǔ)?！泵准驯硎?，在敲定了具有潛力的候選金句之后，還要在經(jīng)紀(jì)公司、相關(guān)機(jī)構(gòu)，甚至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上去尋找足夠個(gè)色的潛力網(wǎng)紅，加以演繹和包裝。
米佳分析，最近火遍全網(wǎng)的 “來了，老弟”，視頻拍攝者和燒烤大姐的原始作品雖然普通，但網(wǎng)上大量流傳的翻版作品，卻有太多機(jī)構(gòu)運(yùn)作的影子。
“很多都是機(jī)構(gòu)營(yíng)銷的手法，還有大量推手在支撐熱點(diǎn)事件的裂變?！币虼?，想讓流行語(yǔ)紅遍大江南北，“水軍”力量不容小覷。刷量、轉(zhuǎn)發(fā)所需的成本投入，成了相關(guān)機(jī)構(gòu)打造熱點(diǎn)的最大支出。
米佳表示，在過去近一年的時(shí)間里，她所在機(jī)構(gòu)共策劃出超過百條候選網(wǎng)絡(luò)金句，投入市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)費(fèi)超過了百萬(wàn)。
然而，與更具規(guī)模的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)相比，無(wú)論是創(chuàng)作能力還是投入資金，她們都是小巫見大巫，“想挖掘和創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)流行熱點(diǎn)，真的是件比培養(yǎng)流量網(wǎng)紅還燒錢的事兒?！彼嘈χ硎?。
那么，在投入了大量的精力和成本之后，到底有多少所謂金句、笑梗最終能夠流行火爆起來，又會(huì)有誰(shuí)為此買單呢？
“有時(shí)候挖掘出十個(gè)熱詞，個(gè)個(gè)都黃了，這才折磨人?！?/span>
熱衷于炒作網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題的侯小于，曾在某4A廣告公司任文案。2017年創(chuàng)業(yè)后，他一直主抓網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)（IP）的打造，投入過不少成本與精力。侯小于一直堅(jiān)信，策劃網(wǎng)絡(luò)金句或熱門IP雖然很難，但只要抓住一個(gè)就能產(chǎn)出難以想象的經(jīng)濟(jì)效益。
只不過，在過去的兩年時(shí)間里，他的團(tuán)隊(duì)卻沒能造出真正現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)金句。有些火了一陣兒，但很快就煙消云散。
“就算我請(qǐng)不來馮唐那樣的大腕兒，創(chuàng)造出一個(gè)中年油膩的熱詞，但是我們也是三個(gè)臭皮匠、總能賽過諸葛亮吧?！弊尯钚∮诟械嚼Щ蟮?，是打造出來的一些流行語(yǔ)難以觸及用戶、網(wǎng)友的敏感神經(jīng)，詞句內(nèi)涵難以被二次傳播。
他的團(tuán)隊(duì)在半年前策劃了一個(gè)熱詞——“哎呀，我去”，在他看來，這簡(jiǎn)單的四個(gè)字，通過“網(wǎng)丑”演繹出的洗腦效果，應(yīng)該不亞于如今的“來了，老弟”。
“但投入了幾十萬(wàn)元對(duì)相關(guān)短視頻和網(wǎng)文進(jìn)行點(diǎn)擊、評(píng)論和刷量，就愣是沒火起來?！焙钚∮诟嬖V懂懂筆記，隨著各類笑梗充斥網(wǎng)絡(luò)，用戶和網(wǎng)友們的笑點(diǎn)似乎也越來越高，而且神經(jīng)敏感點(diǎn)也越來越難以捉摸。
侯小于發(fā)現(xiàn)，耗費(fèi)團(tuán)隊(duì)大量精力、成本挖掘打造出的金句和笑梗，往往難以流行開來。但一些草根達(dá)人隨性的吐槽和演繹，卻能在不經(jīng)意間觸及網(wǎng)友的笑點(diǎn)，成為年度流行熱點(diǎn)，這說明草根力量在崛起。“我先不久參加了一個(gè)研討會(huì)，會(huì)上有一家垂直電商平臺(tái)，說要扶植上萬(wàn)個(gè)草根IP，你說市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有多激烈?！?/span>
“錦鯉這種極端個(gè)案就不說了，類似佛系、C位、好嗨呀能火起來，真的都是天上掉餡餅嗎？”除了繼續(xù)創(chuàng)作新的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)之外，侯小于幾乎每天都泡在直播、短視頻平臺(tái)上，試圖挖掘新的目標(biāo)。
只要有網(wǎng)紅、達(dá)人所說的話（發(fā)布的視頻），足夠奇葩和特色，團(tuán)隊(duì)都會(huì)想盡一切辦法聯(lián)系上對(duì)方，提出聯(lián)合打造潛力金句或IP，幫助其火爆流行的合作要求。
“但是很多流量達(dá)人背后都有推手，能合作的普通個(gè)體也極少?！彼J(rèn)為，如今網(wǎng)絡(luò)上任何熱門事件、流行神梗，背后幾乎都暗藏著內(nèi)容推手。
侯小于分析，表面上看，一些經(jīng)紀(jì)公司和策劃?rùn)C(jī)構(gòu)都在培養(yǎng)和發(fā)掘網(wǎng)紅。但私底下，不少公司都在向打造熱點(diǎn)事件、熱門流行語(yǔ)的方向轉(zhuǎn)型，以避免被流量明星“綁架”。因此，那一句句流行語(yǔ)，一段段熱門視頻，很多都是機(jī)構(gòu)營(yíng)銷策劃后的產(chǎn)物。
即便是草根行為，在具備了引流潛力之后，該用戶（IP）也會(huì)迅速被收編、商業(yè)化，成為相關(guān)機(jī)構(gòu)的變現(xiàn)“工具”?！安贿^這樣的例子現(xiàn)在少之又少了，任何流行段子、笑梗和IP，都是機(jī)構(gòu)精心策劃的結(jié)果?！焙钚∮诒硎?。
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一句“來了，老弟”，逗得無(wú)數(shù)網(wǎng)友們?nèi)搜鲴R翻，一聲“好嗨喲”讓不少用戶被瘋狂洗腦。
在這些魔性十足的網(wǎng)絡(luò)流行現(xiàn)象背后，到底隱藏著多少營(yíng)銷行為，以及商業(yè)運(yùn)作的力量，我們很難一一作出分析。但是，當(dāng)大眾為這些“熱點(diǎn)”拼命打Call的同時(shí)，噴涌的流量也為創(chuàng)作者、內(nèi)容機(jī)構(gòu)、分發(fā)平臺(tái)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益與影響力。
可以說，熱點(diǎn)難求，但“造”出一個(gè)足矣。