在這個(gè)號(hào)稱區(qū)塊鏈界微信的App里，我可以接收比特幣紅包
2018-06-22
如果一個(gè)小白想要了解區(qū)塊鏈，需要做的第一件事就是按照網(wǎng)上流傳的入門攻略，注冊(cè)數(shù)字錢包，藏好自己的秘鑰。接著注冊(cè)海外加密貨幣交易所，在場(chǎng)外交易中用人民幣或者美元購買數(shù)字加密貨幣，接著開始在跌跌漲漲中，成長為綠油油的韭菜。
在區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)、各種各樣奇葩幣滿天飛的環(huán)境里，愛范兒（微信：ifanr）下載了一個(gè)號(hào)稱要做「區(qū)塊鏈里的微信」的 App，名字為「Mixin」，全稱是「Mixin Messager」。
我們發(fā)現(xiàn)，這可能是一個(gè)讓大眾小白能夠快速感知的區(qū)塊鏈應(yīng)用。它擁有加好友、拉群的社交功能，也有在線收發(fā)比特幣等加密貨幣的支付功能，還有能夠讓開發(fā)者在上面快速地開發(fā)出小程序的生態(tài)。然而它依然有一些讓我們看不懂的地方。
Mixin 在錘子、小米、百度這幾家的應(yīng)用商店已經(jīng)上架。不過，Mixin 并沒有在國內(nèi)的 App Store 上架，在國內(nèi) App Store 上架的那個(gè)「密信」是假的。
區(qū)塊鏈界微信的社交和支付功能
Mixin 這個(gè)應(yīng)用的 UI 界面相對(duì)簡潔，主要分為三個(gè)部分，在頁面的左上角和右上角點(diǎn)擊相應(yīng)的圖標(biāo)，即可快速切換界面。
這三個(gè)主要界面分別為「聯(lián)系人」、聊天頁面和「錢包」 。
在使用手機(jī)號(hào)碼注冊(cè) Mixin 后，我們會(huì)在「聯(lián)系人」界面看到自己的賬號(hào)信息，包括賬戶名、Mixin ID、手機(jī)號(hào)碼。此外還有兩個(gè)二維碼，一個(gè)是在 app 內(nèi)用來收款，一個(gè)是用來掃一掃添加好友。
在 Mixin 內(nèi)，跟微信一樣可以拉群，不過人數(shù)最多是 256 人，不是 500 人。
添加聯(lián)系人除了可以掃碼，還可以搜索 Mixin ID 和手機(jī)號(hào)。而這一個(gè)入口，其實(shí)也是添加各種拓展程序的地方，這些拓展程序在 Mixin 里叫做「機(jī)器人」，而這些「機(jī)器人」在微信里，被叫做小程序。
▲ 聊天界面，大部分重要功能都在這里進(jìn)行
在添加了聯(lián)系人并進(jìn)行了對(duì)話后，我們會(huì)在聊天界面中找到對(duì)話框。所添加的「機(jī)器人」開始使用后，也可以從這個(gè)頁面找到。
進(jìn)入會(huì)話后，彈出了一句提示語：
此對(duì)話中的消息使用端對(duì)端加密。點(diǎn)擊了解更多。
這句提示語跟聊天背景圖，怎么跟 WhatsApp 有點(diǎn)像？
▲ 左邊為 WhatsApp，右邊為 Mixin
不過 WhatsApp 的聊天背景圖里，元素是動(dòng)物、食物、生活用品，而 Mixin 的聊天背景圖里，是多個(gè)數(shù)字加密貨幣的 logo 元素。據(jù)稱，Mixin 使用 Signal 加密協(xié)議。
在 Mixin 里和好友聊天，我們可以發(fā)文字、語音、表情包、圖片和文件，還可以轉(zhuǎn)賬，不過，轉(zhuǎn)賬收發(fā)的不是人民幣，是加密貨幣。
▲ BTC 轉(zhuǎn)賬小數(shù)點(diǎn)后面 0 太多，我們用 USDT 示范下
就像使用微信轉(zhuǎn)賬一樣，在對(duì)話框里選擇「轉(zhuǎn)賬」，輸入轉(zhuǎn)賬金額，添加備注，再輸入六位支付密碼，就能夠從數(shù)字錢包中給對(duì)方轉(zhuǎn)賬，沒有手續(xù)費(fèi)。
Mixin 轉(zhuǎn)賬時(shí)，收款方?jīng)]法拒絕收款，發(fā)了就會(huì)默認(rèn)將加密貨幣轉(zhuǎn)到對(duì)方的數(shù)字錢包中。這點(diǎn)跟微信超過 24 小時(shí)沒有收取就會(huì)原路退回是不一樣的。
目前 Mixin 支持的幣種有比特幣（BTC）、以太幣（ETH）等八個(gè)幣種，在 app 內(nèi)的「錢包」頁面可以看到自己的加密貨幣資產(chǎn)。Mixin 的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)告訴愛范兒（微信：ifanr），他們會(huì)繼續(xù)增加幣種。
相比其他的數(shù)字錢包在注冊(cè)登陸后，還需要將私鑰或者助記詞，用紙張抄下來離線保存，Mixin 的數(shù)字錢包只有手機(jī)號(hào)碼和六位數(shù)的密碼。
Mixin 里都有哪些「小程序」
雖然 Mixin 有著基本的社交功能，但從現(xiàn)在看來，其本質(zhì)是一個(gè)多幣種的數(shù)字錢包，只是進(jìn)行了盡可能的簡化。在 Google Play 的介紹里，它也強(qiáng)調(diào)自己是一個(gè)能夠進(jìn)行端到端傳輸加密貨幣的通訊軟件。
一個(gè)比較確切的描述是：Mixin = WhatsApp + 數(shù)字錢包
Mixin 這個(gè) App 在去年 12 月份上線，在年初曾經(jīng)歷了多層推薦獎(jiǎng)勵(lì)推廣、拍賣式眾籌等營銷。
Mixin 的運(yùn)營負(fù)責(zé)人薄荷涼幼告訴愛范兒，目前 app 的注冊(cè)用戶已經(jīng)有 340 萬，但不少是推廣時(shí)為了薅羊毛而注冊(cè)的，真實(shí)的用戶大概是 50 萬左右。相比之下，Mixin 的開發(fā)團(tuán)隊(duì)為 20 人，社區(qū)里的開發(fā)者接近 200 人。
這些開發(fā)者在 Mixin 上開發(fā)機(jī)器人（也可以理解為微信里的小程序），能夠?qū)崿F(xiàn)的功能已經(jīng)有加密貨幣交易所、資訊訂閱平臺(tái)、游戲、購物等等。這個(gè)機(jī)器人生態(tài)，沒有統(tǒng)一的管理、審核和評(píng)估機(jī)制，也不會(huì)提供機(jī)器人的統(tǒng)一接口。
因此我們可以看到不少開發(fā)者已經(jīng)開始自由地發(fā)布自己的機(jī)器人。
▲ 新聞推送功能的「Hacker News」機(jī)器人
比如有著資訊訂閱功能的機(jī)器人，有每天給你推送妹子圖片的「妹子圖」，有提供新聞推送功能的「Hacker News」。
還有提供貨幣交易功能的機(jī)器人，比如「Coin Exchange」、「Exin」等等。
不過在 Mixin 里最有名的機(jī)器人，應(yīng)該是一個(gè)名為「Mixin 中文群」的社群，由 Mixin 的核心開發(fā)團(tuán)隊(duì)管理。進(jìn)群需要支付一定的 XIN 幣，XIN 幣是在 Mixin 里的代幣。這個(gè)機(jī)器人突破了應(yīng)用中聊天群人數(shù) 256 人的上限，還是一個(gè)付費(fèi)群的雛形。
雖然 Mixin 號(hào)稱是「區(qū)塊鏈界的微信」，但是在我注冊(cè)使用 Mixin 的時(shí)間里，發(fā)現(xiàn)與這個(gè) app 相關(guān)的群，無論是 Mixin 團(tuán)隊(duì)拉的溝通群，還是 Mixin 社區(qū)開發(fā)者的交流群，基本都是在微信上活躍。
在這些相對(duì)活躍的微信群里，討論得最多的就是相關(guān)代幣的價(jià)格漲跌，關(guān)于 app 功能的討論和使用倒是十分罕見。群里不乏持有大量數(shù)字貨幣期待某個(gè)時(shí)刻一夜暴富的人，也不乏追漲殺跌的幣圈韭菜，也有持幣然后用業(yè)余時(shí)間開發(fā)機(jī)器人的開發(fā)者。
Mixin 目前還是一個(gè)激進(jìn)的產(chǎn)品
上面所說的 app 「Mixin」，其實(shí)是一個(gè)基于移動(dòng)主鏈 Mixin Network 開發(fā)的 Messager 應(yīng)用。同時(shí)也是 Mixin Network 開發(fā)團(tuán)隊(duì)給社區(qū)的一個(gè)示范案例。
▲ WhatsApp 和常用的加密貨幣錢包
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Mixin Network 估計(jì)是想要成為一個(gè)去中心化的、自治的 App Store，但在目前而言，為時(shí)尚早，Mixin 這個(gè)應(yīng)用依然是一個(gè)相對(duì)激進(jìn)的產(chǎn)品。
不持有加密貨幣的人，并不會(huì)使用 Mixin 來跟朋友聊天溝通，因?yàn)樵谀巧厦?，并不能找到同樣也注?cè)了 Mixin 的好友。但如果你并不熟悉加密貨幣，有人想要給你轉(zhuǎn)賬，倒是可以在被公鑰私鑰弄懵之前，先用這個(gè)應(yīng)用來接收一下。
持有較多加密貨幣的人，在每天都有交易所被黑客入侵，造成資產(chǎn)損失的新聞圍攻下。估計(jì)也會(huì)把資產(chǎn)放在冷錢包里，為登陸賬戶使用高強(qiáng)度的密碼，將私鑰抄在紙上，或者存在一個(gè)從不聯(lián)網(wǎng)的硬盤里。
▲ 《硅谷》第四季，Pied Piper 開發(fā)了一條名為 PiperNet（魔笛鏈）的公鏈
目前，各種區(qū)塊鏈項(xiàng)目割韭菜的藝術(shù)和技術(shù)，沒有一定的功力，是看不懂的。但一個(gè)在阿里負(fù)責(zé)區(qū)塊鏈開發(fā)者曾告訴愛范兒，區(qū)塊鏈作為一種分布式記賬，其魅力在于建立信任。
他們還相信，在將來，這項(xiàng)技術(shù)很有可能會(huì)像移動(dòng)支付那樣成為我們的日常，連接通證經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)，在去中心化之間取得平衡，用以解決信任問題，實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同。而 BAT 這些巨頭，也早已在區(qū)塊鏈領(lǐng)域布局。
阿里巴巴學(xué)術(shù)委員會(huì)主席曾鳴，在今年 2 月曾撰文《區(qū)塊鏈的春天還沒有到來》，里面有這樣一段話，可以用來描述形形色色的區(qū)塊鏈項(xiàng)目：
在任何大變革的早期，能讓人看懂的東西肯定都不夠顛覆，價(jià)值也不夠大。但真正有價(jià)值的，早期肯定也是絕大部分人看不懂的。然而，絕大部分看不懂的項(xiàng)目最終都是失敗的實(shí)驗(yàn)。當(dāng)然，這也是正確的廢話。
曾鳴還有一個(gè)觀點(diǎn)是，今天的區(qū)塊鏈，大約相當(dāng)于 1990 年左右的互聯(lián)網(wǎng)。
我想說的是，1990 年蒂姆 · 伯納斯利 (TimBerners · Lee) 創(chuàng)建了 WWW 萬維網(wǎng)計(jì)劃，并開發(fā)了相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，有些沿用至今。1991 年，Linus 正式版本 Linux0.02 發(fā)布。那時(shí)候亞馬遜和雅虎都還沒有成立，喬布斯還沒有回歸蘋果。那時(shí)候，包括我以及不少讀者在內(nèi)，都還沒有出生。
當(dāng)社交媒體成為心理學(xué)研究助手，靠朋友圈就能云診斷了？
2018-06-22
在人工智能的發(fā)展過程中，AI+一切大數(shù)據(jù)似乎都能提升效率，得到喜聞樂見的結(jié)果?？晌í?dú)有一樣，結(jié)合了AI之后會(huì)造成大量負(fù)面影響，這就是社交媒體數(shù)據(jù)。
平時(shí)我們習(xí)慣了在社交媒體中表達(dá)情緒、表達(dá)興趣愛好甚至?xí)诓唤?jīng)意間透露自己的個(gè)人信息，作為普通人而言，即使知道這是一個(gè)開放的空間也不太會(huì)有數(shù)據(jù)泄露觀感，畢竟大多數(shù)社交媒體的信息展示權(quán)重是按照信息熱度來的，普通用戶的個(gè)人發(fā)言很難被陌生人刻意看到。
但有了AI帶來的超強(qiáng)算力和數(shù)據(jù)分析能力，一切就變得不一樣了。在爬取數(shù)據(jù)之后，AI+社交媒體數(shù)據(jù)能看到的不僅僅是一個(gè)人對(duì)于事物的反應(yīng)、情緒和表達(dá)，而是可以看到一整個(gè)群體甚至整個(gè)族裔的相關(guān)信息。前一陣差點(diǎn)搞垮Facebook的信息泄露門，多少就體現(xiàn)出了大量散亂個(gè)人信息面對(duì)AI可能產(chǎn)生的惡果。
不過社交媒體數(shù)據(jù)不僅僅有陰暗面，現(xiàn)在已經(jīng)有不少神經(jīng)學(xué)、心理學(xué)方面的研究開始利用上AI和社交媒體數(shù)據(jù)，用機(jī)器應(yīng)對(duì)人性。
最近布里斯托大學(xué)就利用機(jī)器學(xué)習(xí)分析了英國57個(gè)城市四年內(nèi)的8億條推文，得出了一個(gè)讓我們思考已久的結(jié)論——人類普遍在早晨情緒高漲、在深夜情緒低落。
整個(gè)分析過程是這樣的，研究團(tuán)隊(duì)通過Twitter搜索API進(jìn)行采樣，收集到了8億條推文。再從其中清洗掉所有#話題、表情符號(hào)、節(jié)日祝福語等等。
并根據(jù)心理測(cè)量方式為單詞設(shè)立了標(biāo)簽，比如情緒上的積極情緒與消極情緒；時(shí)間導(dǎo)向上的關(guān)注現(xiàn)在、關(guān)注過去、關(guān)注未來；個(gè)人關(guān)注中工作、家庭、金錢、社會(huì)、宗教等等。
有了這一嚴(yán)格根據(jù)心理學(xué)研究維度設(shè)立的機(jī)器學(xué)習(xí)模型，對(duì)于社交媒體數(shù)據(jù)的研究會(huì)更加專業(yè)化，而不是單純靠NLP對(duì)語言文字中的情緒進(jìn)行分析。
最終研究得出的結(jié)論是，在一天的24小時(shí)中，人類的情緒不僅僅會(huì)發(fā)生變化，思維模式也會(huì)隨之改變。
從一天的5-6點(diǎn)開始，人們開始進(jìn)入社交媒體的表達(dá)高峰期，并且這時(shí)人們的情緒表達(dá)更為積極，關(guān)注點(diǎn)也比較集中在個(gè)人狀態(tài)上。
隨著時(shí)間推移到7-9點(diǎn)，人們的情緒開始偏向于憤怒，但如果是在非工作日，這種積極而愉悅的狀態(tài)就會(huì)一直持續(xù)下去。這時(shí)人們的思維模式偏向于類別思維，想法更為清晰直接，邏輯性強(qiáng)，同時(shí)也會(huì)有刻板印象的傾向出現(xiàn)。
而到了深夜，人們的情緒表達(dá)就會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橄麡O，同時(shí)關(guān)注點(diǎn)也會(huì)從個(gè)人轉(zhuǎn)移到社會(huì)方面，隨著時(shí)間推移，越接近第二天的凌晨3-4點(diǎn)，人們的關(guān)注點(diǎn)就越集中在宗教之上。這一時(shí)間段人們的思維模式偏向?yàn)榇嬖谥髁x，即體現(xiàn)出困惑、焦慮、非理性、更愿意參與和分享的狀態(tài)。
用直白點(diǎn)的話說，一個(gè)人的大致狀態(tài)是早上起來興致勃勃充滿自信，打了雞血一樣規(guī)劃自己的人生，等到了晚上就開始心情低落胡言亂語，關(guān)注世界每個(gè)角落又發(fā)生了讓人悲傷或感動(dòng)的事情，如果深夜還睡不著，就開始尋求宗教的救贖了。
看，這個(gè)過程是不是中國人外國人都一樣？
其實(shí)關(guān)于人類情緒的時(shí)間周期變化，在之間早就經(jīng)過證實(shí)了。因?yàn)樯窠?jīng)的疲勞、褪黑素分泌等等生理原因，我們的情緒會(huì)在一天之中呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)。
雖然這次對(duì)社交媒體大數(shù)據(jù)的研究只是再次印證了這一變化，并沒有挖掘出情緒變化的更多原因，但關(guān)于情緒周期和思維模式變化的關(guān)聯(lián)，倒是第一次發(fā)現(xiàn)。
實(shí)際上對(duì)于社交媒體數(shù)據(jù)和心理方面的研究還有很多，從中挖掘到了很多有趣的的信息。
例如在去年，美國匹茲堡大學(xué)曾經(jīng)進(jìn)行過一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容是抑郁癥患者的社交媒體使用狀況，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，抑郁癥患者的社交媒體平均使用時(shí)長要比普通人高出不少。而哈佛大學(xué)的研究則表明，抑郁癥患者在社交媒體發(fā)布照片時(shí)更傾向于應(yīng)用冷色調(diào)、褪色或黑白濾鏡。
目前來看，社交媒體數(shù)據(jù)對(duì)于心理學(xué)的作用似乎還停留在學(xué)術(shù)研究上，在我們的有生之年，可以看到社交媒體數(shù)據(jù)的心理學(xué)應(yīng)用嗎？
目前來看，社交媒體數(shù)據(jù)對(duì)心理學(xué)至少有以下幾種應(yīng)用途徑：
· 只能作為心理狀態(tài)測(cè)量的輔助工具
除了那些直接導(dǎo)致幻聽、失眠等等直接表現(xiàn)的心理疾病之外，還有很多類型或程度的心理疾病是很難客觀感受到的。大多時(shí)候要靠面診或填寫心理狀態(tài)測(cè)量表來確認(rèn)，可患者自主填寫時(shí)可能無法直接表現(xiàn)出自己的真實(shí)狀態(tài)。這時(shí)社交媒體中無疑透露出來的信息就可以作為支撐。
· 群體心理狀態(tài)的評(píng)測(cè)
相比個(gè)體出現(xiàn)心理問題，更復(fù)雜的情況是一整個(gè)群體在經(jīng)歷例如災(zāi)難、意外時(shí)會(huì)產(chǎn)生的心理狀態(tài)變化。比如在一個(gè)公司或?qū)W校中出現(xiàn)員工/學(xué)生自殺，或者一整個(gè)地區(qū)遭遇了地震臺(tái)風(fēng)等嚴(yán)重的自然災(zāi)害。
這時(shí)我們往往是沒有精力去為每一個(gè)人做心理咨詢的，也沒有辦法整體評(píng)估群體的心理狀況，頂多以集體課的形式對(duì)人群進(jìn)行心理疏導(dǎo)。這時(shí)利用機(jī)器學(xué)習(xí)對(duì)社交媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，就可以清楚的看到群體對(duì)于事件的心理狀態(tài)反應(yīng)。
甚至對(duì)人群進(jìn)行長期的心理狀態(tài)追蹤，并進(jìn)行選擇性、針對(duì)性的心理輔導(dǎo)。哈工大就曾經(jīng)提出過一種方法，通過建立分類器對(duì)于高校學(xué)生的社交媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，從而識(shí)別抑郁癥患病幾率。
實(shí)際上以上提到的應(yīng)用方式，光從技術(shù)上來講幾乎沒有實(shí)現(xiàn)難度。雖然得出的結(jié)果不一定絕對(duì)準(zhǔn)確，但對(duì)于心理學(xué)這項(xiàng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)來說，所能提供的價(jià)值非同小可。
但這其中最大的問題還是在倫理方面，公開發(fā)布的社交媒體數(shù)據(jù)究竟應(yīng)不應(yīng)該算個(gè)人隱私？從中提煉出的信息又算不算個(gè)人隱私？
即使是心理疾病患者，公民應(yīng)該擁有不披露自己患病狀況的權(quán)力，通過社交媒體數(shù)據(jù)發(fā)掘公民的心理健康狀況，是否嚴(yán)重侵犯了這一權(quán)力？尤其像在高校群體中應(yīng)用這一技術(shù)，會(huì)不會(huì)有人因?yàn)橹車蠋?、同學(xué)因?yàn)檫@種方式得知了自己的心理狀態(tài)，而使心理狀況變得更差？
其實(shí)在某種程度上來講，我們有時(shí)候會(huì)刻意選擇一些低效的問題解決途徑，但可以換來心靈上的安全與自由。
“科技+文化”打造國民級(jí)體驗(yàn) 騰訊戛納發(fā)布數(shù)字文博開放計(jì)劃
2018-06-22
6月18日-22日，戛納國際創(chuàng)意節(jié)在法國海濱小城戛納如期舉行。今年戛納國際創(chuàng)意節(jié)與國家廣告商協(xié)會(huì)（ANA）合作，首次設(shè)立了首席營銷官發(fā)展理事會(huì)論壇（CMO Growth Council），旨在為來自世界各地的營銷領(lǐng)導(dǎo)者提供討論、合作和行動(dòng)的重要平臺(tái)，其成員為全球25家優(yōu)秀企業(yè)首席營銷官或品牌營銷第一負(fù)責(zé)人。作為其中唯一一家中國企業(yè)的代表，騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席劉勝義受邀成為理事會(huì)成員。
在6月21日舉行的首屆首席營銷官發(fā)展理事會(huì)論壇上，劉勝義就行業(yè)發(fā)展話題發(fā)表觀點(diǎn)。他認(rèn)為，“營銷人要關(guān)注商業(yè)價(jià)值，更要關(guān)注商業(yè)行為從長遠(yuǎn)來看將為社會(huì)帶來的影響和改變，科技與文化的深度融合應(yīng)該是思考的起點(diǎn)?！痹诋?dāng)天進(jìn)行的戛納主題演講環(huán)節(jié)，劉勝義還特別介紹了騰訊在“打造十億級(jí)用戶的非凡體驗(yàn)”方面的經(jīng)驗(yàn)，再次強(qiáng)調(diào)科技與文化在廣告營銷乃至社會(huì)影響中的特殊作用。
戛納國際創(chuàng)意節(jié)是全球最大的傳播、廣告和創(chuàng)意界的年度盛事，也是匯聚全球創(chuàng)意和數(shù)字文化趨勢(shì)，增進(jìn)東西方創(chuàng)意交流與了解的舞臺(tái)。作為2018戛納國際創(chuàng)意節(jié)的重要組成部分，騰訊廣告還組織了十余場(chǎng)主旨演講、專業(yè)研討、客戶訪談等活動(dòng)，面向全球科技公司代表、企業(yè)客戶、營銷精英與行業(yè)人士，傳遞騰訊對(duì)中國市場(chǎng)的趨勢(shì)洞察，分享創(chuàng)新創(chuàng)意領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)見解與解決方案。
“科技+文化”打造十億級(jí)用戶非凡體驗(yàn)
在主題演講中，劉勝義分享了作為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技與文化公司，騰訊是如何為十億級(jí)用戶打造非凡體驗(yàn)的，其核心要義在于科技與文化的融合與交織。數(shù)字時(shí)代，用戶渴求與他人產(chǎn)生共情和共享的體驗(yàn)，又極度追求個(gè)性化與自我表達(dá)，這一度被認(rèn)為是難以調(diào)和的矛盾。2017年八一建軍節(jié)前夕，騰訊天天P圖推出《快看吶！這是我的軍裝照》，用戶上傳照片，一鍵生成專屬軍裝照。這一圖片互動(dòng)H5帶來新穎的愛國主義和個(gè)人風(fēng)格的創(chuàng)意表達(dá)，迅速引發(fā)全民刷屏，短短兩周內(nèi)，瀏覽次數(shù)超過10.74億，獨(dú)立用戶數(shù)超過1.68億，創(chuàng)下有史以來最多用戶參與的線上互動(dòng)的記錄。這一活動(dòng)創(chuàng)造了一種全民參與的共同體驗(yàn)，同時(shí)又創(chuàng)造了一種千人千面的個(gè)人體驗(yàn)，將兩種看似相悖的人性需求融合在一起。
軍裝照的成功并非個(gè)案，在春節(jié)、兒童節(jié)等多個(gè)節(jié)日時(shí)點(diǎn)，騰訊還連續(xù)成功打造出《春節(jié)全家福》、《小學(xué)生證件照》等吸引上億用戶參與及分享的互動(dòng)創(chuàng)意。劉勝義分析其成功背后原因時(shí)表示，“技術(shù)使獨(dú)特的用戶體驗(yàn)成為可能，而十億用戶共享的非凡經(jīng)驗(yàn)不僅僅是一種產(chǎn)品體驗(yàn)，而是一種文化體驗(yàn)，二者相互作用創(chuàng)造了讓人同時(shí)感覺‘合群’和‘自我’的獨(dú)特體驗(yàn)?！?/span>
在科技與文化交融、為用戶提供非凡體驗(yàn)的過程中，諸多新的數(shù)字文化的引爆點(diǎn)被創(chuàng)造出來，正如微信紅包結(jié)合移動(dòng)支付技術(shù)與中國傳統(tǒng)的紅包文化，促成了中國數(shù)字支付文化的轉(zhuǎn)折，“99公益日”將移動(dòng)技術(shù)用于公眾日常做“指尖公益”，從而培養(yǎng)出數(shù)字公益文化一樣，“科技和文化之間的交融促進(jìn)了新的數(shù)字文化涌現(xiàn)，最終將推進(jìn)我們進(jìn)入新的文明時(shí)代——數(shù)字文明。”劉勝義認(rèn)為，“數(shù)字文明將極大地釋放個(gè)人創(chuàng)造力，帶來更加普惠、智慧、可持續(xù)的發(fā)展模式，將全球更加緊密地連接在一起，形成數(shù)字共同體。”
推出“全球數(shù)字文博開放計(jì)劃”
在“科技+文化”生態(tài)構(gòu)建領(lǐng)域，劉勝義在戛納還宣布推出騰訊“全球數(shù)字文博開放計(jì)劃”，向全球博物館等文博機(jī)構(gòu)發(fā)出邀請(qǐng)。騰訊希望通過開放騰訊云、騰訊地圖、微信小程序、語音導(dǎo)覽、AI、AR/VR等產(chǎn)品能力與技術(shù)手段，作為數(shù)字化助手為博物館提供全面數(shù)字解決方案，通過“普惠連接、體驗(yàn)升級(jí)、傳承活化”三個(gè)層面的行動(dòng)，讓更多人能以新穎有趣的方式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力，并促進(jìn)不同文化之間的多元交流。
該計(jì)劃正式推出是基于騰訊在國內(nèi)推行試點(diǎn)積累的經(jīng)驗(yàn)。2017年，騰訊先后與故宮、敦煌等文博機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字科技與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品平臺(tái)，為文化保護(hù)與傳承提供數(shù)字解決方案。如敦煌莫高窟是中華古代文明結(jié)晶、世界文化遺產(chǎn)，具有極高的歷史、藝術(shù)價(jià)值，在數(shù)字技術(shù)助力下，更多用戶，尤其是青少年群體將更近距離地感受敦煌文化，了解文化內(nèi)涵。作為雙方合作的首個(gè)落地項(xiàng)目，本月上旬，騰訊聯(lián)合敦煌研究院、新華公益在騰訊公益平臺(tái)上線了“數(shù)字供養(yǎng)人”公益計(jì)劃，以互動(dòng)創(chuàng)意和社會(huì)化傳播方式展示了35幅正在消失的敦煌壁畫，一天內(nèi)引發(fā)近百萬用戶關(guān)注，大量用戶自發(fā)捐款成為敦煌的“數(shù)字供養(yǎng)人”，參與到敦煌壁畫的數(shù)字化保護(hù)當(dāng)中。
今年戛納國際創(chuàng)意節(jié)前夕，2018年NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽也與中國文物交流中心合作首度出海，在法國盧浮宮啟動(dòng)。騰訊攜手長城、故宮博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、大英博物院等頂尖文博機(jī)構(gòu)，引入《千里江山圖》、《清明上河圖》、《蒙娜麗莎》、《女史箴圖》等數(shù)十個(gè)超級(jí)文化IP，面向青年創(chuàng)意人才展開創(chuàng)意作品征集。
據(jù)了解，騰訊將進(jìn)一步推進(jìn)“全球數(shù)字文博開放計(jì)劃”在全球范圍內(nèi)落地，推動(dòng)全球不同文化間交流，增進(jìn)青年人對(duì)文化多樣性的理解，培養(yǎng)具有全球視野的下一代人才。
發(fā)布開放生態(tài)營銷體系 展示中國智慧零售解決方案
在戛納國際創(chuàng)意節(jié)的特設(shè)環(huán)節(jié)“中國日”上，騰訊代表中國品牌開場(chǎng)。騰訊公司副總裁鄭香霖在致辭中分享道，“品牌營銷的挑戰(zhàn)接踵而來，數(shù)字化則是品牌持續(xù)保持商業(yè)增長的助手?！痹陔S后進(jìn)行的“當(dāng)中國來敲門：探索數(shù)字化創(chuàng)新之道”圓桌論壇中，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群KA服務(wù)部總經(jīng)理翁詩雅與歐萊雅大眾化妝品部全球首席數(shù)字官Asmita Dubey、百威英博亞太北區(qū)市場(chǎng)副總裁車祁、騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅等多位深諳中國營銷市場(chǎng)環(huán)境的行業(yè)精英同臺(tái)，討論國際品牌如何乘中國式創(chuàng)新的東風(fēng)開辟全新的營銷思路。
圍繞最新發(fā)布的“騰訊WE+”營銷體系，騰訊還舉辦了一系列題為“騰訊‘戛’聊”圓桌論壇及案例分享，聯(lián)手多位國內(nèi)外行業(yè)精英分享市場(chǎng)洞察及營銷趨勢(shì)。騰訊WE+是騰訊以“開放”為核心理念，通過數(shù)據(jù)共通（WEmpower）、全景共鳴（WEngage）、全鏈共贏（WEmbrace）三大能力構(gòu)建的營銷體系，為數(shù)字營銷的創(chuàng)新與突破提供空間，從而推動(dòng)業(yè)務(wù)增長，建立品牌與消費(fèi)者的共生共贏局面。
在創(chuàng)意節(jié)的主題演講環(huán)節(jié)，騰訊公司副總裁林璟驊以“打破邊界”為題，分享了中國商業(yè)環(huán)境的數(shù)字化趨勢(shì)、消費(fèi)者行為洞察，以及騰訊與零售品牌、合作伙伴在智慧零售商業(yè)創(chuàng)新方面展開的探索和實(shí)踐。林璟驊表示，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，以微信為代表的超級(jí)App打破線上線下的物理界限，傳統(tǒng)生活方式和購物模式被重塑。面對(duì)消費(fèi)者需求的全面升級(jí)，林璟驊提出，以消費(fèi)者為中心全面數(shù)字化升級(jí)，打通線上線下，打通商業(yè)轉(zhuǎn)型斷點(diǎn)，重構(gòu)新商業(yè)邏輯?！绷汁Z驊在演講中特別談到智慧零售鏈條中的三大核心武器——微信小程序、二維碼和智能推薦引擎：小程序貫穿消費(fèi)全過程，搭建新的消費(fèi)場(chǎng)景，縮短消費(fèi)決策路徑；二維碼貫通線上線下，助力品牌高性價(jià)比獲取轉(zhuǎn)化；整個(gè)商業(yè)過程，智能定制化推薦引擎將對(duì)的產(chǎn)品或服務(wù)傳遞給對(duì)的用戶，提升品牌服務(wù)效率。林璟驊表示，騰訊依托互聯(lián)網(wǎng)工具和強(qiáng)大的技術(shù)能力，以新數(shù)字化運(yùn)營創(chuàng)造新消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)品牌與用戶、用戶與世界的高效連接，構(gòu)建新消費(fèi)的美好生活。
騰訊合作伙伴家樂福的中國區(qū)副總裁余瑩也在戛納舞臺(tái)分享了智慧零售探索歷程。“家樂福以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品、購物、客戶服務(wù)升級(jí)，挖掘消費(fèi)者本質(zhì)需求，注重購物體驗(yàn)，將顧客轉(zhuǎn)化為會(huì)員。依托騰訊平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)支持，創(chuàng)建CRM體系，連接微信支付，豐富了線上線下一體化渠道通路，家樂福數(shù)字化運(yùn)營能力全面升級(jí)。”余瑩提到，騰訊社交廣告的用戶洞察、豐富廣告場(chǎng)景與廣告技術(shù)，為家樂福帶來更優(yōu)質(zhì)的品效推廣，App下載量提升454%，訂單增長了157%。演講當(dāng)天上午，林璟驊和余瑩還一同現(xiàn)身位于戛納市中心的“City Cannes ALEX 3”家樂福快閃店，體驗(yàn)掃碼購、人臉支付等交互技術(shù)，感受家樂福與騰訊共同打造的消費(fèi)新體驗(yàn)。
將產(chǎn)品“科技降級(jí)”，這是反智還是商機(jī)？
2018-06-21
科技發(fā)展永遠(yuǎn)向前，絕不回頭。這一點(diǎn)對(duì)于人類來說幾乎是一個(gè)篤定的概念，就拿最近二十年來說，我們的PC從大塊頭變成不到1kg的輕薄筆記本，手機(jī)屏幕越來越大、越來越輕。人類享受著高科技產(chǎn)品帶來的便利，并借助科技的發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)。
當(dāng)然，也并非所有人都是高科技的簇?fù)碚?。去網(wǎng)癮學(xué)校看看，那里有無數(shù)視手機(jī)、電腦為洪水猛獸的家長們。
在美國的西弗吉尼亞還有一個(gè)名為“綠岸”的小鎮(zhèn)，因?yàn)榉胖弥枰l(fā)射信號(hào)的巨大靜電望遠(yuǎn)鏡，不允許使用任何電子產(chǎn)品，吸引了很多人來這里定居去享受逃離科技產(chǎn)品的生活。
我們必須要承認(rèn)，科技的發(fā)展的確也給人們帶來了一些負(fù)面影響?？梢沁^上連電話都打不了，只能靠寫信溝通的日子，未免也太可怕了。
在高科技和無科技兩個(gè)極端之間，可以找到一個(gè)平衡嗎？
答案或許是可以。
還記得出現(xiàn)在博物館的打字機(jī)嗎？在筆記本電腦隨處可見的今天，日本人仍然沒有拋棄它。圖中這款通過眾籌網(wǎng)站發(fā)行的墨水屏打字機(jī)只擁有一塊6英寸的墨水屏，需要放置電池才能運(yùn)作。
這款打字機(jī)的唯一功能就是編輯文檔，而且不是我們印象中能設(shè)置字體和各種格式的Word，而是像txt那樣簡陋的純文檔編輯。通過USB和二維碼，打字機(jī)中的文檔可以被傳送的手機(jī)和電腦之中。
· 安卓系統(tǒng)的PDA
提起PDA可能很多人不知道這究竟是什么東西，PDA (Personal Digital Assistant)即個(gè)人數(shù)字助手，是一個(gè)非常復(fù)古的概念，其原本的定位介于智能手機(jī)和縮小版的筆記本電腦之間。比如學(xué)英語用的好記星就是典型的PDA，不過隨著智能手機(jī)發(fā)展越發(fā)完善，消費(fèi)級(jí)PDA也退出了歷史舞臺(tái)。
但在今年的拉斯維加斯CES上，PDA又復(fù)活了。圖中展示的GeminiPDA可以應(yīng)用安卓7.1.1或Linux系統(tǒng)，但不支持觸屏操作并且分別設(shè)立了支持和不支持WiFi網(wǎng)絡(luò)的版本。
如今這款PDA在眾籌平臺(tái)上已經(jīng)成為了爆款，籌集到120萬美元，比Indiegogo預(yù)估的銷量多出了300%。
· 輕智能手表
輕智能手表這個(gè)概念大家就要熟悉的多了，比起運(yùn)動(dòng)手環(huán)式的智能手表，輕智能手表一般都會(huì)盡可能的保留機(jī)械表在表盤上的設(shè)計(jì)和形態(tài)，通過震動(dòng)、亮燈等等方式提示來電、短信等等。同時(shí)表盤中也會(huì)加入一些運(yùn)動(dòng)、體征等等方面的傳感器，在手機(jī)上顯示數(shù)據(jù)。
輕智能手表還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是續(xù)航能力更強(qiáng)，不需要像普通智能手表那樣頻繁的充電。現(xiàn)在很多傳統(tǒng)鐘表廠商都推出了輕智能手表，讓手表既能保存其作為裝飾品的溢價(jià)，又能增添一些新的功能。
看到這里，我們可以總結(jié)一下這些產(chǎn)品的共同點(diǎn)。
第一，他們都對(duì)原來的工具型產(chǎn)品進(jìn)行了數(shù)字化升級(jí)。有屏幕能聯(lián)網(wǎng)的打字機(jī)、能記錄步數(shù)的手表……這些產(chǎn)品的確提升了人們的工作效率，不能稱之為復(fù)古甚至“反智”。也和任天堂重新發(fā)行老款游戲機(jī)不一樣，這些產(chǎn)品都在原有的工具形式上進(jìn)行了革新。
第二，他們的功能都非常單一，不適用于當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)、科技應(yīng)用生態(tài)。相比娛樂工作上天入地?zé)o所不能的平板電腦，只能打字或者查看郵件的產(chǎn)品幾乎是不能想象。
我們可以將這些產(chǎn)品統(tǒng)稱為“低科技產(chǎn)品”，他們的確是科技的產(chǎn)物，在單項(xiàng)工作的效率提升上幾乎與高科技產(chǎn)品無異。但他們又有限的、節(jié)制的利用科技，缺少了真正高科技產(chǎn)品的很多功能。
不過很多人也認(rèn)為這類產(chǎn)品是反智產(chǎn)品，我已經(jīng)擁有了筆記本電腦，為什么還需要一個(gè)帶著黑白屏幕的鍵盤？
不光是以上幾款產(chǎn)品，最近功能機(jī)、收音機(jī)等等產(chǎn)品也開始出現(xiàn)回潮現(xiàn)象。在今年Q1，全球功能機(jī)出貨量增速達(dá)到了5%，賣出了4.5億臺(tái)，在十年間第一次增速超過了智能手機(jī)。包括亞馬遜非常成功的電紙書kindle，也屬于低科技產(chǎn)品。
為什么近年來這些低科技產(chǎn)品會(huì)開始進(jìn)入人們的視野？
· 被高科技反噬
首先是隨著科技發(fā)展，尤其是機(jī)器學(xué)習(xí)的進(jìn)步，高科技產(chǎn)品的負(fù)面影響正在悄悄的增加。機(jī)器學(xué)習(xí)對(duì)個(gè)人習(xí)慣愛好的精準(zhǔn)捕捉，可以讓高科技產(chǎn)品源源不斷的提供給我們想看的內(nèi)容，或者在產(chǎn)品中創(chuàng)造極為精準(zhǔn)的獎(jiǎng)懲機(jī)制，利用賭性和游戲性讓人們沉迷。
現(xiàn)在谷歌、微軟、Facebook等等幾家科技企業(yè)都開始在產(chǎn)品中推出了放科技成癮機(jī)制，例如強(qiáng)制關(guān)閉、加入長時(shí)間使用提醒等等。這些跡象都表明了我們正在被高科技反噬。
· 數(shù)據(jù)安全問題
比成癮更可怕的是，高科技豐富的傳感器配合各種應(yīng)用軟件，正在把我們所有的信息都上傳到云端，數(shù)據(jù)隱私的危害正在越來越嚴(yán)重。以往我們泄露信息，頂多讓人知道我們的姓名、住址和電話?？山裉斓臄?shù)據(jù)泄露，會(huì)讓別人看到你什么時(shí)候叫了外賣、拍下的羞羞照片，甚至對(duì)于政治的情緒。
但黑白屏幕、不能安裝更多軟件也沒有大量傳感器的低科技產(chǎn)品，恰好完美的避開了這些陷阱。
換個(gè)說法就是，低科技產(chǎn)品保留了科技中的精髓，但剔除了讓科技公司賺錢的部分。
科技公司賺錢的方式不外乎兩種，流量和數(shù)據(jù)。
而吸引用戶交出流量和數(shù)據(jù)的開端，通常是便利的工具。在這一過程中，使用者的注意力常常會(huì)出現(xiàn)偏差，有時(shí)候甚至違背了提高效率的初衷。
就像有人購買iPad是為了便攜打字處理工作，但商家為了增加商品的凈值，創(chuàng)造了完善的軟件生態(tài)，在iPad上可以找到游戲、影音等等多種類型的軟件。而軟件廠商為了售賣廣告或增值服務(wù)，也會(huì)想方設(shè)法的利用算法和機(jī)制讓用戶長時(shí)間停留。
最后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初那些為了學(xué)習(xí)和工作購買的高科技電子產(chǎn)品最終都成了玩具，有時(shí)反而占據(jù)了我們學(xué)習(xí)和工作的時(shí)間（這種現(xiàn)象從小霸王學(xué)習(xí)機(jī)時(shí)代就開始了）。
這時(shí)如果我們把iPad換成墨水屏打字機(jī)，就不會(huì)面臨這種問題了。
那么廠商在低科技產(chǎn)品中可以找到商業(yè)機(jī)會(huì)嗎？
答案是肯定的。
最重要的原因是，生活中需要依賴科技而提升效率的場(chǎng)景越來越多，但并不是所有場(chǎng)合都有條件應(yīng)用高科技產(chǎn)品。
對(duì)于高科技產(chǎn)品的限制大概有兩種，一種是主觀上的限制，比如對(duì)于學(xué)校和家長為了擔(dān)心學(xué)生玩游戲，不允許學(xué)生使用手機(jī)。另一種是客觀上的限制，比如極寒環(huán)境下大屏設(shè)備經(jīng)常不能開機(jī)，或者在缺少電力、信號(hào)的環(huán)境下，再強(qiáng)的基帶和快充都失去了作用。
但即使在這些環(huán)境下，我們依然需要科技產(chǎn)品來提升效率。從最基礎(chǔ)的通信需求，到無紙化辦公、教學(xué)等等。這時(shí)功能單一、無需聯(lián)網(wǎng)同時(shí)續(xù)航能力超強(qiáng)的低科技產(chǎn)品就有了用武之地。
第二，在我們看不到的地方，還有很多人或是出于習(xí)慣或是出于不得已在使用著非常傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品。例如北美消防部門為了保證通訊的有效性，至今會(huì)給消防員配備尋呼機(jī)，或者在日本仍然有很多人習(xí)慣于使用翻蓋手機(jī)、按鍵手機(jī)。
低科技產(chǎn)品在不改變?cè)惺褂昧?xí)慣的前提下對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行革新，可以更好的滿足這一群體的需求。
最后一個(gè)原因是，目前的低科技產(chǎn)品幾乎還以創(chuàng)業(yè)企業(yè)和眾籌為主，是一片沒有被大公司進(jìn)入的處女地。上面提到的幾款產(chǎn)品幾乎都是眾籌出產(chǎn)，雖然售價(jià)昂貴，但其中大部分原因是因?yàn)闊o法把握零部件的供應(yīng)鏈。
其實(shí)低科技產(chǎn)品在硬件上要求極低，既不需要極大的算力也不需要追求最新的外觀材質(zhì)、零部件等等。如果讓供應(yīng)鏈完善的企業(yè)來做，相反能獲得比今天高科技產(chǎn)品更高的產(chǎn)品利潤。
這么看來在廠商在糾結(jié)高科技產(chǎn)品巨大的研發(fā)投入和供應(yīng)效率時(shí)，不如試試給硬件來個(gè)科技降級(jí)。